Mercedes voit la vie en violet à Miami

Rédigé par Sonia Romero
Mercedes voit la vie en violet à Miami
Crédit: Portrait de Kimi Antonelli, pilote italien pour Mercedes-AMG PETRONAS, au Grand Prix du Japon 2026 à Suzuka. Crédit photo Overtake Agency / Kohei Hirota

Le Grand Prix de Miami est devenu, en quelques saisons à peine, le terrain de jeu idéal pour les opérations marketing les plus visibles du paddock. Cette année, Mercedes a décidé d'y aller franchement avec son partenaire Nu, en misant sur une identité visuelle forte… et assumée.

Pour la première fois, George Russell et Kimi Antonelli ne porteront pas une seule, mais bien trois combinaisons différentes au cours du week-end du Grand Prix de Miami. Le point commun ? Une teinte violette très marquée, directement inspirée de l'identité visuelle de Nu. Derrière ce choix esthétique, Mercedes a construit une véritable narration : chaque combinaison correspond à une étape de l'expansion de la marque, des origines à São Paulo jusqu'à son implantation aux États-Unis, en passant par l'Amérique latine.

L'idée dépasse donc le simple coup de peinture. Elle s'inscrit dans une activation globale, avec un court-métrage promotionnel, une présence renforcée à Miami et même une expérience immersive en ville. L'objectif est clair : profiter de l'exposition unique du week-end floridien pour donner corps à ce partenariat lancé en 2026.

Quelques gentilles moqueries sur les réseaux sociaux

Mais forcément, en Formule 1, un choix visuel aussi marqué ne passe jamais inaperçu. Et ce violet intense a rapidement fait réagir. Sur les réseaux sociaux, les comparaisons n'ont pas tardé à fleurir, certains fans y voyant une ressemblance assez amusante avec un célèbre emballage de chocolat. Rien de bien méchant, mais suffisamment pour faire le tour du paddock numérique en quelques heures.

Du côté de Mercedes, difficile d'imaginer une surprise. Dans un week-end où l'image compte presque autant que la performance, provoquer des réactions fait partie du jeu. Et sur ce plan, le pari est réussi : la livrée – ou plutôt les combinaisons – sont déjà au centre des discussions avant même que les voitures ne prennent la piste.

Reste maintenant à voir si ce choix audacieux se traduira aussi en performance. Parce qu'au-delà du style, c'est toujours le chrono qui fait foi. Et en violet ou en noir, la règle ne change pas.