Bernie Ecclestone brengt de F1 naar het internet

Nadat hij eerder het online delen van foto's en video's van de Formule 1 had beperkt, lijkt Bernie Ecclestone nu de moderniteit te omarmen door officiële YouTube- en Instagram-accounts goed te keuren die content zullen publiceren, waaronder exclusief materiaal.

Bernie Ecclestone waarschuwt al lang dat de Formule 1 er niet in slaagt om de verbeelding van jonge fans te prikkelen. Toch heeft hij onlangs, in een verrassende ommezwaai, groen licht gegeven voor de officiële aanwezigheid van het merk op YouTube en Instagram.

Deze beslissing is duidelijk bedoeld om het publiek te bereiken dat als “ongeïnteresseerd” werd bestempeld. Na een golf van kritiek op de afnemende publieke aantrekkingskracht van de Formule 1 lijkt Ecclestone zijn traditioneel voorzichtige houding te hebben versoepeld en een modernere, maar moeilijker te controleren communicatiestrategie te hebben aangenomen. Voor de fans zijn deze nieuwe platforms een nieuwe manier om hun passie te bevredigen. De Instagram-feed is bescheiden en bestaat voornamelijk uit een reeks historische en actuele foto's, terwijl het YouTube-kanaal iets meer variatie biedt. Tot nu toe zijn er ongeveer dertig video's online gezet, waarvan de meeste korte reportages, interviews of minidocumentaires zijn over het Grand Prix-seizoen 2015. Af en toe put het kanaal uit de archieven van de sport en publiceert het historische clips, zoals de overwinning van Michael Schumacher in rode kleurstelling, de eerste overwinning van Ayrton Senna in Portugal in 1986 en een rijles in de regen gegeven in 1993 door de drievoudig Braziliaans kampioen.

Een andere vaste rubriek is een peiling voorafgaand aan de race, waarin fans wordt gevraagd te stemmen op het mooiste circuit van het gastland; de resultaten worden vervolgens gebundeld in een samenvattende video, gepresenteerd door journalist Peter Windsor.

Met een officiële website, een Instagram-profiel en een YouTube-kanaal maakt de Formule 1 nu een opmerkelijke doorbraak online. Het valt nog te bezien of deze digitale tools erin zullen slagen een nieuwe generatie fans aan te trekken, wat wel eens een twistpunt zou kunnen zijn voor Ecclestone. https://www.youtube.com/user/Formula1 https://instagram.com/f1